明明一直都有隨著時代變化推出新服務，但民眾的印象卻還是「沒有創新」，該怎麼辦？擁有350年歷史的西班牙國家郵政服務「Correos」找來品牌機構 Summa 打造一套全新的 logo 和新字體，不僅為了傳達創新特質，也因應數位化時代的各種運用。「Correos」是西班牙國家郵政服務，至今超過350年歷史，見證了西班牙社會變遷，也隨著時代變化推出相應的新服務，像是快遞、包裹，不過一般民眾對於「Correos」的印象仍停留在「傳統、有點可愛」，完全不覺得具有創新性。Summa的首要任務就是要改變這個印象，將「Correos」定調為現代郵政服務的參與者。

以「簡單」和「純粹」打造新 Logo

首先，Summa 巧妙地打造了一個新 Logo，並與 Monotype 一起打造了一套專屬「Correos」的新字體。Summa 表示，「我們的任務是翻新品牌，過去 Correos 透過車隊、外牆、郵箱來傳達品牌印象，現在則必須涵蓋包含實體以及數位上的每個管道。」為此，需要一個能靈活運用的新 Logo。

以「簡單」和「純粹」兩個方針來重新設計 Logo，去除多餘元素，僅保留原有 Logo 的關鍵元素：黃色、形似喇叭的Cornam-usa（西班牙風笛）以及皇冠。擁抱本質，但用更現代、直接的方式傳達。

新 Logo 要在無論實體或數位平台都清晰易讀

Logo 上方的皇冠保留，但拿掉十字架底部的圓點和皇冠下方的圓點，使其更簡化。「我們的策略是幫它加入更多『氧氣』，包含重新定義其中的一些元素，增加間距，減輕形狀，讓它成為一個靈活的符號。」

Summa 解釋，相較以往，新的 Logo 隨著「Correos」的業務發展，將會出現在許多應用程式上，但原本的 Logo 在小螢幕或數位化環境中的呈現並不理想。而簡化後的新 Logo 則能適應各種不同的數位化平台。

聯手 Monotype 打造專屬字體

另一個品牌重塑的重要元素是「字體」。Summa 與 Monotype 合作，為 Correos 設計一套全新字體，取名為「Cartero」，是西班牙文郵差的意思。

新字體簡潔、邊緣柔和圓潤，在某些字母上，曲線和直線交會之處逐漸變細。提供輕型、正常和粗體三種版本。「它的簡單性確保無論是在企業或商業、數位到傳統環境等所有類型的溝通都能正常運作，耐看，且與 Logo 有關連性。」

從 Logo 衍伸的矩形標籤，運用更多元

Summa 還增加了一個可以靈活運用的視覺識別——矩形標籤，可用於包裹的紙盒、平面廣告和線上運用。標籤上有著品牌標誌性的亮黃色，頂部有服務標誌，下方則留有文字空間。「這個標籤適用於不同形式的溝通，包含主要的品牌以及子品牌，並將成為表達 Correos 身份的元素之一。」

這系列全新的視覺識別系統未來將會廣泛運用，不僅郵務車、郵筒、信封及信紙，也能運用在「Correos」的周邊商品，還有公司內部行政、管理、郵差等超過 5 萬名員工的制服、證件上，分從品牌的內部及外部活動都帶來全新的活力。

最近在西班牙已经可以看到新的邮筒了。